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    1. 最新文章

      文案策劃

      文案策劃欄目致力于文案策劃師的知識干貨匯總,包含文案寫作,借勢文案,文案技巧,文案策略等,解決文案靈感和系統知識總結。

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      • 我們討論的互文文案,指的是“文本的互動理解”,通過結構和解構,讓文本產生話語空間,突出文案與消費者之間的互動性。 從這個角度出發,互文就不僅只是“上下句互為補充”的修辭手法了,其范圍擴大為,利用文字架構互動空間的寫作技法,寫作思路也更為靈活。這次,我們就從增添美感、引發聯想、擴大影響、趣味互動四個方面,看看互文文案在具體案例中的應用。 增添美感使文案更加整齊和諧,增添文本的韻律美。 例1 張裕:傳…
        27 評論:0 時間:
      • 最近,深圳宜家16周年的文案出圈了。 或是充當年輕人的嘴替,還原當下的困境?;蚴腔麟娮硬悸宸?,治愈人們的精神內涵?;蚴怯米顦闼氐目谖?,傳遞被忽略的生活哲理。 看完下面這些文案,也便多了一份去逛宜家的心境。 1、 在晚班和晚婚之間, 選擇晚安。 — 被套枕套 2、 累了可以擦汗, 痛了還能擦淚。 — 毛巾 3、 做個花瓶也沒什么不好, 開什么花, 還不是自己決定的。 — 花瓶 4、 天天生氣跺腳,…
        37 評論:0 時間:
      • 很多人都有一個誤解:認為文案就是文字工作者。 其實不然,或者不全對,文案的本質,其實是人性工作者,注意斷句。 我有一個文案朋友,簡稱老C,他是我見過最會有效溝通的人,比如我和他一起出去吃午飯,過馬路時我想橫穿馬路,他說不行,說一定要走斑馬線,我不耐煩,結果他說: 「走斑馬線被車撞,只要不是你闖紅燈,輕則看車,重則看房,死了看地?!?從此之后我就養成了走斑馬線的習慣,誰不想下半輩子開豪車、住別墅呢?…
        30 評論:0 時間:

      網絡直播

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      • 現在視頻號直播很火,有越來越多的企業、個人都已經入局視頻號開始直播帶貨了。但真正能做的好的卻很少。大部分教你做直播的,總是會特別強調,直播間一定要做停留、做互動、做關注、做轉化、做成交密度。要關注各種人氣數據、轉化數據…… 其實目前大部分教你視頻號直播的,不管是人還是相關的系列課,不能說不好,只能說都沒有講透具體的落點。什么叫落點?就是可被執行的那件事。 不管是做停留、做互動,還是提升轉化、做成交…
        30 評論:0 時間:
      • 這兩天,山東菏澤的一個網紅新星驟然升起,一遍又一遍的沖上熱搜榜,涌現在眾人眼前。 截止5月19日,下午1點,粉絲達到1011.9萬。 他叫郭有才,是一名唱歌博主。憑借著一首翻唱歌曲《諾言》,短短幾天時間迅速火爆全網。 郭有才(本名郭壯,網絡名稱“郭有才”或“菏澤樹哥”)就是一位備受矚目的網絡紅人。 他的故事充滿了挑戰和勵志,他的成功也為普通人提供了寶貴的借鑒。 一 郭有才的背景與成名之路 郭有才,…
        31 評論:0 時間:
      • 一、自我宣傳話術 1. 直播時間宣傳:“感謝所有留在我的直播間的朋友們!每天的直播時間是從XX點到XX點,風雨不改。如果還沒有關注的話,記得點擊關注按鈕,每天與主播一起玩樂哦!” 2. 主播才藝宣傳:“歡迎新朋友加入!我是主播XX,擅長唱跳,喜歡分享XX類型的歌曲和古典/爵士/民族舞蹈?,F在就給大家表演一段,希望大家喜歡!” 3. 個人宣傳話術:“大家好,我是主播XX。我不僅僅靠顏值,還熱愛唱歌和…
        74 評論:0 時間:

      私域流量

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      • 01 認知對齊:現在私域流量發展到哪個階段? 為什么我們今年大會的主題是《新個體IP機會和品牌私域4.0》?這就要和大家進行一個認知的對齊。 過去這一年,其實兩大值得關注的現象:第一個現象,是超級主播日薄西山,企業家IP卻一日千里。 今年3月15日后,超級主播帶假貨的話題火爆全網,用戶逐漸對這一群體失去信任。與此同時,2024年第一季度,各大平臺超級主播紛紛淡出直播間,李佳琦、辛巴、小楊哥、董宇輝…
        19 評論:0 時間:
      • 學會算好私域這本賬,你的項目才能機會有效經營起來。接下來,我將通過以下內容講清楚關于私域成本的關聯指標: 第一,單粉成本的定義和計算方式 第二,單粉成本與單訂單成本區別 第三,單粉成本和轉化率、利潤的關系 第四,單粉成本與單粉產值的關系,如何計算投入產出比 01 私域運營的核心:利潤而非GMV 1、GMV的概念及其局限性 GMV這個數字看起來很大,給人一種生意很火爆的感覺。但是,朋友們,這個數字有…
        18 評論:0 時間:
      • 為什么私域的盡頭,是付費會員制? 因為私域運營和會員運營,有一個共同的運營目標:鎖客。付費會員制是企業篩選私域超級用戶的關鍵策略。 羅振宇曾提出,一個人是否是忠實粉絲,可以從他是否愿意為之付費來判斷。 從超級用戶的定義和成長軌跡來看,愿意為會員身份和相關權益付費的用戶,代表他們對企業的忠誠和認可,這自然形成了一種培育到篩選的機制。 從私域培育用戶生命價值LTV,簡單來說就是持續復購,付費會員制非常…
        56 評論:0 時間:

      品牌營銷

      品牌運作致力于產品和服務對品牌搭建過程提供思路,包含品牌策劃,品牌認知,品牌投放,品牌文化等一站式策略匯集,為打造品牌解決難題。

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      • 前幾天在上海參加2024“聊點開新事”騰訊綜藝新賞會,聽了騰訊綜藝做IP的理念,即從用戶情緒價值出發,關注用戶需求?,F場又跟幾位業界和媒體的朋友交流了一番品牌營銷的現狀與挑戰。 從中可以非常清晰地感知到,情緒已經成為這個時代的第一生產力,在消費者找樂子的集體心理和行為中蘊藏著營銷的金礦。要想挖掘好這一富礦,首先我們需要系統理解一下當今品牌營銷最核心的三大挑戰—— 1、低關注 信息大爆炸和算法機制的…
        11 評論:0 時間:
      • 今天,消費者們在消費時正變得越來越明智和審慎,理性消費已成為一種不可忽視的趨勢。 這一趨勢在社交媒體平臺上得到了鮮明的體現。根據QuestMobile的報告,在小紅書上,理性消費在2023年獲得了大量討論,僅2023年10月份就記錄了超過76萬條相關筆記。消費者們分享著自己精打細算、貨比三家的購物經驗。 消費者理性消費,但他們并非一味追求低價。根據同一份報告,消費者現在更加關注商品的質量、價格、品…
        16 評論:0 時間:
      • 面對傳播環境、市場消費群體以及新技術的疊加與變化,新消費需求不斷被挖了出來,從高考穿旗袍、吉祥時刻喝王老吉,到520女生送男生鮮花,再到產品成為消費者情緒表達的載體……不難發現,用戶的消費需求開始呈現出了多元化趨勢。消費者不僅僅是為了產品的功能買單,還是更樂意為產品所能提供的情緒價值掏腰包。 在情感經濟的背景下,品牌如何“創造”與“深挖”消費需求?兵法先生在梳理了最近比較熱門的幾個案例后,發現品牌…
        17 評論:0 時間:

      案例拆解

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      • 1 優質案例拆解 案例名稱:完美日記抖音直播間拆解 案例行業:美妝護膚 拆解作者:北柴 案例目的:轉化提升GMV 案例標簽:福袋、互動型直播、矩陣 1 品牌調研 一、行業背景 1、美妝市場規模:行業市場規模穩步增長 艾媒咨詢數據顯示,近年來隨著國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀念轉變,化妝品行業取得極大發展空間,中國化妝品市場規模將保持穩定增長,預計2023年可突破5100億元。 美妝直播電商市場…
        417 評論:0 時間:
      • 導語: 很多人說,“二十歲活青春,三十歲活韻味,四十歲活智慧,五十歲活坦然,六十歲活輕松,七八十歲就成無價之寶?!?一個人的生命軌跡中,身處不同年齡階段必然有著不同的生活重心。一個人步入五六十歲,往往逐漸從生活的重壓中走出來,更追求“自我解放”。這其中,報個老年興趣班,邊學習、邊放松,成了很多人的選擇。 伴隨著老年人口的增加,以及人們生活質量的普遍提升,旺盛的需求也倒推著老年教育這個細分市場的發展…
        81 評論:0 時間:
      • 【案例作者】春天的黑貓在吹風 【行業/品類】第三方支付平臺 【案例類型】經營-公益 【案例目的】促活留存、培養用戶習慣、公益 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 1、吸引用戶 用文案和圖片展示游戲的意義點——幫助鄉村女性獲得就業培訓,用做公益的方式來吸引用戶。 slogan【幫她多一個選擇,鄉村多一種可能】+真實的受幫助的女性圖片非常打動人。 2、激活用戶 進入游戲直接收到求助信,明確目標是救助4…
        265 評論:0 時間:

      短視頻

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      • 01 公域引流殺器:線索型短視頻全流程獲客 大家是不是覺得,今年獲客特別難?尤其是低成本,高效率地獲取客戶,簡直地獄級難度? 其實不然。目前,線索型短視頻正處于平臺紅利期,憑借制作傻瓜式的引流內容,我們每天就從公域引流幾百、上千客資。 什么是線索型短視頻?它是一個準確問題的解決方案,一個粉絲想要聯系你的理由。下面,我就從內容和投放兩大維度,為大家講解,如何跑通這種線索型視頻獲客的模式: 1)如何用…
        26 評論:0 時間:
      • 毫無疑問,今年的視頻號是為數不多依然還有紅利的平臺,有太多的人都在提倡入局視頻號。 但其實很少有人能說清楚,具體該怎么去做,如何抓住這波機會? 我們都知道,當我們想要入局某個平臺之前,最重要的一件事,就是做好定位工作。其重要性想必各位都懂,在這里也就不多贅述了。今天我們就來簡單聊聊,視頻號具體應該如何定位,它具體包括了哪些內容,以及具體的工作流程是什么樣的。 【定位工作具體包括哪些】 一般來說,視…
        34 評論:0 時間:
      • 當今時代,短視頻和直播作為新的流量經濟,個人 IP 已經成為放大影響力的超級杠桿。 很多人做短視頻的時候都會遇到一些問題,比如說在鏡頭外聊得好好的,特別流暢,團隊策劃得極其完美。 甚至每一個橋段和槽點都設計好了,但是當鏡頭或手機舉起來的時候,效果常常不盡如人意。 問題在于大部分人對鏡頭前的表現力是陌生的,有干貨、有知識、有實力,卻無法施展。 如果能在短視頻表現力上有所提升,在鏡頭前面放開自己,那么…
        26 評論:0 時間:

      抖音營銷

      抖音營銷專注于抖音平臺生態的營銷玩法,包含抖音網紅模式,抖音內容打造,抖音運營技巧,抖音算法策略等,抖音的知識干貨匯集。

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      • 比起往年「春日不減肥夏日徒傷悲」的焦慮,如今年輕人更多的是在春日輕松積極氛圍的感染下,聆聽隨心自由的呼吸,抓住認真生活的瞬間,將健身運動融入人生的每個季節。 這份倡導輕松運動、帶感生活的人生態度,正在社交平臺掀起一股崇尚健身運動的新潮流。抖音也精準洞察到大眾對健康生活方式的熱切期待,推出了【人生熱愛之城市開跑計劃】活動,以此回應時下社會情緒。 此次活動通過圍繞戶外跑步核心圈層進行內容場景聯動,邀請…
        21 評論:0 時間:
      • 對于廣大商家來說,靠傳統的經營方式日拱一卒,結果往往是事倍功半。執行上的勤奮,無法彌補策略上的短視,只有抓住紅利才能實現企業經營的跨越式增長。 如今抖音已經成為商家們必須經營的線上陣地,抖音的每次產品變化、平臺政策發布,都釋放了大量流量紅利。從最初的短視頻內容,到直播電商,再到貨架電商的搭建,每一波平臺級變化,也都催生了一批大商家的出現。 抖音的內容生態已經成熟,但依然在迭代。對于萬千普通商家而言…
        33 評論:0 時間:
      • “不是XX買不起,而是XX更具性價比?!边@句熱梗的流行,折射了大眾消費觀的變遷:理性消費成為主流,消費者愈發關注商品的內在價值。 德勤咨詢《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示,94%的消費者在購物時有比價的習慣,并且更看重產品自身的顯性價值。這意味著在消費者價格敏感的現象背后,是對產品品質的更高需求,即通過相同或者更低的價格,獲得更好的商品和服務。 聚焦到服飾領域,人們的消費觀念也不再是…
        50 評論:0 時間:

      營銷思維

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      • 對一些甲方的品牌市場部來說,如果以業務賦能為導向去衡量營銷活動的價值,會發現很多營銷活動會面臨以下尷尬的境況: “首先從轉化效果來說,雖然一場營銷活動辦下來多少會產出一些業績,但血淋淋的事實確是,絕大部分營銷活動產出的利潤遠不足以覆蓋其成本的投入。 再談品牌層面的價值,雖然都在說品牌的衡量要以更長遠的眼光來看待,但如今消費者的注意力極度稀缺,一場營銷活動甚至剛結束不久就會被消費者所遺忘,何談長遠價…
        11 評論:0 時間:
      • 誰也沒想到,在智能機橫掃市場的當下,諾基亞還能靠按鍵機重回消費市場,讓沉寂又內卷的手機市場,再次熱鬧了起來。 01 再次賣斷貨,諾基亞手機又“活”了 最近,諾基亞在消費市場掀起了復古浪潮。原本,品牌為了紀念諾基亞3210發布25周年推出了經典復刻款,沒想到很快賣斷了貨,催貨消息滿屏飛。也讓曾經風靡市場成為80后、90后青春記憶的諾基亞,在智能手機稱王稱霸的當下,再次成為了大眾關注的焦點。 不久前,…
        22 評論:0 時間:
      • 01 塑造個體IP,成為新一代企業家的新機會 我曾經為多家企業做過服務,發現了一個企業家代際趨勢:80后以前的企業家,由于觀念停留在線下和傳統線上渠道的經營,更重視從供應鏈和生產環節出發,來對企業進行品牌打造。 另一方面,當我與90后企業家交流時,我發現他們普遍有一個共識——IP和文化的價值越來越重要,同時也是當下品牌營銷必須要做的事。尤其隨著新興銷售鏈路往D2C線上渠道和私域進化,消費者接收的信…
        35 評論:0 時間:

      小紅書

      小紅書欄目致力于小紅書的優質規劃發展文章,包含小紅書運營技巧,小紅書達人/紅人的運營模式,小紅書內容創作要點等,為小紅書創作者提供一站式解決問題思維。

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      • 種草是小紅書最鮮明的標簽,但這里不只能種草 小紅書社區的"過來人的視角,普通人的經驗"讓其有更具用戶價值的同時也兼具了極其可觀的商業價值 今天在消費升級和消費降級爭論不休背后,有一點是毫無疑問的,消費者在決策時更加理性了,理性就意味著他們會做功課、會比較、會再三斟酌,搜索就是他們決策中極為關鍵的最后一環,誰能影響消費決策,誰就具備了不可忽視的商業價值 流量和流量的價值是不一樣的…
        9 評論:0 時間:
      • 都知道想要在小紅書精準投放,少不了聚光的加持,但是相較于明碼標價的KOL的投放,聚光的預算很難直接找到參考做預估 所以,今天給準備投放聚光但又不知道怎么做預算的朋友們一些預估和規劃聚光投放預算的建議 一、確定營銷訴求 在分配預算之前,明確投放階段的目標,比如品牌曝光、銷售轉化還是客咨收集等,不同的營銷訴求對應的投放策略也不同,這將直接影響預算的分配 二、受眾分析及測試與優化 在初期分配一定比例的預…
        14 評論:0 時間:
      • 001 為什么筆記每月100篇,依然做不好小紅書? 鋪了很多筆記,找了不少博主,但銷量與曝光量依然上不來;即使投了聚光,也沒有好的增長。 原因可能是產品的賣點和內容形式匹配沒抓住用戶的需求,既要有精致的內容,也要有奪流量的內容。 其實筆記的內容它分為幾種形式。 一種叫權重筆記:是為了更大的曝光,理解為大圈泛流量,集中在話題點上,比如說最近有無相關節日話題,跟產品的關聯性大不大; 第二種叫中圈準流量…
        26 評論:0 時間:

      SEO

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      • 2024年,隨著谷歌搜索引擎算法的不斷更新,SEO策略也需要與時俱進才能快速出排名。本文將結合谷歌最新SEO趨勢,平哥SEO分享一些實操性的快速排名技巧,幫助你在競爭激烈的搜索結果中脫穎而出。 額外話題:就是通過微信公眾號加我的朋友,一定要注明加我的原因,不要一問三不知,有些朋友連我做什么的都不知道,我很難想象你加我到底干什么?而且現在廣告人員特多,我基本上感覺不行的,會拒絕別人加我,不然浪費彼此…
        11 評論:0 時間:
      • SEO優化技巧筆記方法包括:定期更新網站內容,優化關鍵詞選擇,優化網站結構,優化外部鏈接,合理使用標題標簽,優化圖片描述,合理使用alt標簽,利用搜索引擎登錄頁面,優化網站速度,以及定期檢查和調整優化策略。 SEO常用優化技巧筆記大全: 1、使用文字而不是flash、圖片、javascript等來顯示重要的內容 注:重要內容,即關鍵詞應該用文字來體現。 如果必須使用flash制作網頁,建議同時制作…
        30 評論:0 時間:
      • 一、網站訪問量和流量 網站訪問量和流量是評價網站運營效果的重要指標之一。通過統計網站的訪問量和流量,可以了解網站的受歡迎程度和用戶訪問時間、地點、頻率等信息,為后續的優化工作提供參考。   1.使用網站分析工具:網站分析工具可以幫助企業了解網站的訪問量和流量情況,如Google Analytics、百度統計等。通過分析工具可以獲得訪問量、訪客來源、頁面瀏覽量、跳出率等數據。 2.關注網站…
        33 評論:0 時間:

      SEM

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      • 谷歌SEM的呈現位置會在搜尋結果的頂部或是底部,實際的位置呈現取決于你的廣告出價與廣告的品質。 SEM的四大優勢 1.即時流量 競價投放廣告是讓你的網站快速提升搜索能見度的最快的方法。 2.便于測試 SEM廣告見效快,數據信息豐富,可以用來做A/Btest,對比分析哪些頁面有更好的轉化。當然通過SEM也可以指導SEO的關鍵詞策略,通過測試不同組別的關鍵詞和對應的登錄頁,監測用戶行為數據,轉化率,挑…
        20 評論:0 時間:
      • 百度競價oCPC現在已經很成熟了,并且更新趨于穩定了。前一兩年,大家還在談論oCPC到底好不好,現在大家談論的都是怎么優化oCPC,說明oCPC已經占領了投手的心智。 oCPC目前80%的賬戶都是適用的,根據我個人經驗,300預算以上都適合跑oCPC,300預算以內更適合跑CPC。 oCPC今年的升級不是很多,優化方法也和之前差不多,在此,我個人梳理了7個經驗,下面我們一一來說。 1 搭建 ? o…
        155 評論:0 時間:
      • 信息流廣告和搜索廣告的區別如下: 1.搜索廣告是客戶主動搜索并展示的廣告,而信息流是無需搜索即可展示的廣告。 2.搜索的核心是關鍵詞。優化器挖掘出用戶可以通過各種分析搜索以添加帳戶的關鍵字。當用戶使用關鍵詞搜索或相關關鍵詞時,有可能顯示廣告。 3.信息流通過標簽導向用戶。媒體跟蹤總結用戶的行為習慣、愛好和愛好,主動向用戶推送相關廣告內容。 4.搜索廣告的顯示位置主要是包含搜索詞的結果頁面,一般是各…
        293 評論:0 時間:

      用戶增長

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      • 數據驅動增長,是很多公司對數據分析師的要求,可具體到操作上,大家就開始糾結了。雖然增長黑客上白紙黑字寫了AARRR五個大字,可真到分析的時候,就總被吐槽: “新客戶數10000人,所以呢?” “活躍率50%,又怎樣?” “轉化率跌了,干啥能升起來?” 單純看AARRR五個指標,很容易給出“轉化率跌了,要搞高”這種無腦結論。要怎么分析才能成體系地輸出結論?今天系統分享一下。 00 用戶增長的本質 先…
        24 評論:0 時間:
      • 2018年,我離開了優步,在專門投資初創公司的安德森—霍洛維茨風險投資公司開始了新的職業生涯。我每天都要與多位創業者當面溝通他們的新創意。 我們與創業者的溝通起始于“首次推介”會議,創業者需要在這次會議上介紹自己、展示產品和闡述經營策略。 這些會議對雙方都很重要,如果會議卓有成效,那么初創企業就可能收到數百萬美元的投資,有的甚至會收到數億美元的投資。 在此類推介會上,行話滿天飛,例如“網絡效應”“…
        23 評論:0 時間:
      • 在對2024年的趨勢研判中我們提到:未來,全域經營將成為品牌的標配。 因為,在營銷環境碎片化下,消費者有限的時間被多個流量平臺分食,注意力在當下成為稀缺資源。 這樣的例子比比皆是:在抖音,我會支持喜歡的博主而激情下單;在B站,我將跟隨評測視頻,對產品本身挑挑揀揀;在小紅書,我又會被生活方式打動,為“格調”買單…… 但是對品牌來說,經營陣地被各流量平臺割裂,這意味著要將運營精力投入不同的流量平臺,才…
        27 評論:0 時間:

      信息流

      信息流優化師欄目致力信息流如何做,根據不同行業的投放技巧,以及素材創意文章匯總,打造達成品效協同的效果交流平臺。

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      • 01 大促期間轉化成本升高,ROI 降低 怎么辦? 轉化成本是衡量我們賬戶人群是否精準的重要指標。 轉化成本低,說明人群質量高,ROI 也相對較高。 但是大家是否發現,在618活動周期內,我們的數據波動特別大,而且轉化和GMV相比平常都相對較低。 這個時候,我們可以去巨量云圖極速版排查競品的一些關鍵數據,包括客單價、ROI分層、在投計劃數、新建計劃數、CTR、CVR、投放方式和優化目標等。 這些關…
        24 評論:0 時間:
      • 怎么形容當下的千川內容創意呢? 舉個例子,假如“怕上火,喝王老吉”這條素材爆了,市面上馬上會出現: “怕上火,喝老吉王” “怕上火,喝吉老王” “怕上火,喝林老吉” “怕上火,喝冰紅茶“ “怕上火,喝匯源果汁” ”怕上火,喝農夫山泉“ ”怕上火,喝青島啤酒“ 總結起來,就是一句話,在千川素材這件事上所有的品牌(包括國際大牌),大家前所未有的達成統一共識,”只為流量和消耗負責,務實大于一切“,所以行…
        25 評論:0 時間:
      • 不知道大家發現沒有,廣告也有輪回。 最近明顯的一個趨勢是,搜索廣告又站上C位了。也難怪,畢竟在信息過載的當下,用戶對信息篩選的需求較以往更為強烈,而搜索的背后恰恰體現了用戶最真實的需求。 同時,全域興趣電商的快速發展讓加碼貨架場成為商家生意增長的必選。做好內容場的同時,貨架場景的補充承載著消費者從被動接受推薦轉向主動消費的行為,同時也更有希望和興趣電商的內容場下的主動消費形成飛輪增長模型,驅動這些…
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      廣告創意

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      • 《葫蘆兄弟》作為中國經典動畫片,曾陪伴了無數小孩成長。在兒童節之際,寶馬攜手上美影帶大朋友小朋友一起夢回葫蘆山。短片風格延續了《葫蘆兄弟》的原版動畫風格,重構了有關葫蘆山的美好記憶。 短片中,寶馬將品牌的吉祥物BAVA融入其中,并有了一個新的名字「八娃」,故事是圍繞「八娃」與七兄弟展開的,一場有關于正義與勇氣的冒險正在上演。 短片上線后,獲得了大眾的一致好評。 在寶馬短片中的《葫蘆兄弟》,不僅續寫…
        15 評論:0 時間:
      • 今年年初,一部《繁花》讓上海這個再熟悉不過的城市展現出了別樣風姿。外灘、和平飯店和黃河路成了熱門景點,據同程旅行數據顯示,和平飯店在熱播期的旅游搜索熱度環比大漲415%。 “我的上海情節終于找到了影視出口?!比缱骷谊惖で嗨f,好的IP匯聚起濃厚、極具共鳴性的情緒,讓你我迅速“種草”了一個城市、景點或是某家店。 2024年,中國IP授權行業市場規模預計將達到1686億元,這體現出了大眾為好IP買單的…
        13 評論:0 時間:
      • 又一爆款內容! 被B站的《大魔術師》刷屏了,點贊、轉發、紅心均10w+。內容以網絡亂象為內容背景,演員祖峰扮演了一位操控輿論、顛倒黑白的“大魔術師”,給年輕人帶來了一個“劇本世界”。 踐行長期主義,持續與年輕人溝通的B站,在今年的五四青年節上線一支反諷、熱血的創意廣告《大魔術師》,內容一開始,就聚焦了當前消費者常常與手機為伴的現象,一句“朋友,手機好玩嗎”,將人們的注意力拉到了短片中,而引發了人們…
        41 評論:0 時間:

      APP

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      • 是時候重新認識一下得物了。如今它究竟是一個什么樣的平臺?是如何帶來生意增量,做到簡單賺錢的?我們總結了理解得物的 2 個關鍵詞,也盤點了一些優秀案例的經營方法論,為大家帶來參考。 快速動銷、高人效、低運營成本的背后 在我們了解到的得物入駐品牌商家中,許多都提到了動銷快、人效較高、運營成本較低這 3 個點。 如原創家居品牌「造物集」 僅靠 2 人,賣出千萬銷售額的水杯;一運動鞋商家去年 3 人運營,…
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      • 沒想到,既刷抖音、刷小紅書之后, 學語言也變成了一股潮流—— 在排隊時、通勤時、葛優躺時,人們熱衷于用「多鄰國」闖關刷分。 目前,多鄰國在全球的用戶數量已超過5億,月活躍用戶超過4000萬。 堅持免費提供課程的它,今年Q2也實現了扭虧為盈,Q3凈利潤達到280萬美元。 多鄰國抓住了現代人學語言時那種「心血來潮」的小心理—— 為了看韓劇而學習韓語,為了看日本動漫、去日本旅游而學習日語, 為了看TVB…
        151 評論:0 時間:
      • 作為一位在廣告行業有15年經驗的老兵,我身邊的開發者朋友很多。最近這段時間,感覺大家越來越焦慮。 其中,劉大夫是最具代表性的。一年前意氣風發的他,從一家大醫院的信息科主任辭職。帶著自己專業性和在醫院工作近10年的經驗,他做了一個健康類目的APP,上線一個月就突破了10w的下載量,也引來了投資。 但好景不長,最近老劉的投放遇到了瓶頸,DAU一直是下滑的狀態。投資人在后面死催,相關的業績指標連60%都…
        27 評論:0 時間:

      B站

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      • 最近大家都在做年度復盤和計劃,最常問我的一個問題就是,新的一年,該去哪里找增量?后面常常還會補一句,得有確定性。 聽起來確實是“既要又要”,但我很理解在這個年頭,品牌們對于增長和安全感的雙重需求。而關于這點,這幾天,一個大家可能想不到的平臺—— B 站,給我帶來了驚喜。 說起在 B 站做營銷,很多人的印象還停留在投內容、玩梗,但在 2023 年全面加速商業化后,B 站已經變了。很多人可能已經看到了…
        38 評論:0 時間:
      • 在剛剛過去的雙 11,B 站又一次驗證了其商業化能力:雙 11 期間, B 站帶貨的 GMV 同比增長超過 250%,并為 8 個垂直行業商家帶來了超過 50% 的新客率。這樣的數據,在今年的整體環境之下,顯得尤為亮眼。 刀法一直在強調“全域經營”。在全域的思路下,我們需要對每個平臺的底層邏輯、營銷生態及商業化優勢方向了如指掌。帶著對 B 站的好奇與期待,在剛剛結束的 生機 · 2023刀法年度品…
        63 評論:0 時間:
      • 01 背景目標 首先,分享一下 B 站數據質量保障的背景和目標。 B 站數據建設的歷史演進可以分為四個階段。 數據庫階段。在這個階段B 站處于初創階段,業務也在初步發展中,數據逐漸受到各方的重視。這一階段的質量保障重點在于設計測試用例、驗證數據正確性,并進行數據庫的監控和調優。 數據倉庫階段。這個階段的出現是因為隨著業務的發展,各方對數據的需求也日益增加,更加關注 OLAP 相關的需求。隨著業務的…
        33 評論:0 時間:

      IP營銷

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      • 01 塑造個體IP,成為新一代企業家的新機會 我曾經為多家企業做過服務,發現了一個企業家代際趨勢:80后以前的企業家,由于觀念停留在線下和傳統線上渠道的經營,更重視從供應鏈和生產環節出發,來對企業進行品牌打造。 另一方面,當我與90后企業家交流時,我發現他們普遍有一個共識——IP和文化的價值越來越重要,同時也是當下品牌營銷必須要做的事。尤其隨著新興銷售鏈路往D2C線上渠道和私域進化,消費者接收的信…
        35 評論:0 時間:
      • 最近,雷軍在小米電動車發布會上的巨大成功,讓企業家個人IP的塑造成為了顯學,?讓很多企業家都意識到企業家個人IP的價值,甚至能節省成萬上億的廣告費,像雷軍這樣,近8萬臺銷售鎖單因為一場發布會+個人IP表現就迅速賣出,誰能不羨慕呢?誰會不想做到呢? 先是所有車企的老總全部批掛上陣,親身演繹,然后繼續擴散到各行各業的老總們,都在琢磨個人IP的打造方法,琢磨怎樣將個人短視頻做得更好。 必須認清的客觀事實…
        72 評論:0 時間:
      • 4月25日北京車展現場,熱搜??屠总?、周鴻祎再次成為流量黑洞。 周鴻祎的出現,一度中斷了李斌的采訪,前者更爬上車頂玩起真人秀;雷軍與王傳福密切交流,隨后甩出成績表,盡管對手不斷出招競爭,但小米SU7鎖單依然做到75723臺——兩人衣服一紅一綠,成為全場最靚的仔,排面堪比頂級流量明星。 沉寂好幾年的中國科技圈,已經很久沒這么熱鬧了。 4月份小米汽車上市,雷軍展示出1人頂10家4A公司的流量勢能,讓眾…
        72 評論:0 時間:

      KOL營銷

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      • 近幾年KOL已經成為品牌成長的關鍵路徑,可以發現,大量新興品牌通過高效的KOL投放快速崛起,大量傳統品牌也在KOL渠道中尋找新增量。 顯而易見,KOL帶貨已經成為當下品牌營銷的核心環節及關鍵所在。 對于品牌而言,KOL帶貨能夠直接推動產品銷售,但KOL帶貨效果如何,除了與產品本身的品質和投放匹配度有關外,背后考驗的實際是KOL與粉絲之間的粘性。 對于KOL而言,帶貨的本質依舊是內容流量變現,無論采…
        127 評論:0 時間:
      • 近幾個月以來,廣告營銷行業呈現出“冰火兩重天”的現狀。 鏡子的一面是品牌主們不斷砍掉的預算,而另一面則是李佳琦復播在微博引發的熱烈討論,粉絲們紛紛誓言囤貨的盛況讓紅人營銷的優勢再一次凸顯。 但發展至今,紅人營銷也迎來了自己的瓶頸期。 過去很長一段時間內,紅人營銷所依仗的都是優質內容建立起的紅人影響力,紅人在單一領域的專業內容使用戶獲益良多,并引發了用戶對紅人的“追逐”。 但隨著品牌主們對投放效果的…
        150 評論:0 時間:
      • 自從李子柒與杭州微念分手后,就再也沒有看到李子柒更新視頻內容了。 但類似李子柒這樣網紅與MCN機構鬧掰的糾紛卻屢見不鮮,如最近全能外賣員,抖音千萬粉絲的海揚訴苦自己五年來一無所獲。   更有梅尼耶、小剛學長等數個千萬粉絲級別的網紅,被曝與機構老板有利益沖突,甚至被騙。 其實這些都只是網紅與MCN機構合作糾紛的冰山一角,那么作為我們自己,在今后想要做自媒體等等之類的,應該如何避坑呢? 今天…
        278 評論:0 時間:

      業界動態

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      • 本質上講,酒店行業就是服務業,古代是“驛館”,功能性壓縮到極致,無非是給流動人員提供暫住、休息的地方。 請注意,“流動人員”才是酒店最本質的消費群體。因此,對于流動人員的洞察,可以分類出酒店行業的發展時期。 一、酒店行業發展的4大時期 “流動人員”的形態決定了酒店的形態。流動人員不斷發生變化,酒店的形態也開始呈現多元化發展?;旧嫌羞@么幾個時期: 1、1949-1978年 公務出差型 建國初期至改…
        13 評論:0 時間:
      • 快遞行業還在打價格戰。 2018年,快遞價格戰打出了寡頭格局。本以為戰事會就此消停。結果2020年極兔來了,順豐的豐網也來了,行業價格戰慘烈到監管入場。2022年,好不容易緩了口氣,結果2023年又開始打,一直打到現在。 國家郵政局數據顯示,2023年快遞業務量累計完成1320.7億件,同比增長19.4%。單票收入為9.1元/件,同比下滑4.3%。今年也延續了這樣高度緊張的態勢。根據東興證券的統計…
        15 評論:0 時間:
      • 雖然偶有“翻車”,但上周的“38大促”仍然是春節之后、618之前的重要營銷節點。 在這個女性的專門節日里,在眾多的美妝品牌投出的海量廣告中,許久未見的“完美日記”,也帶著全新的品牌Logo、產品和廣告片回到了聚光燈下。黑白紅的主色調,疊加上周迅講出的“一支口紅劃分兩個時代”廣告詞,完美日記回歸風格大改,品牌升級更著力突出著專業和高級感。 過去談及國貨美妝,完美日記是不折不扣的行業代表。它創立僅三年…
        19 評論:0 時間:

      產品營銷

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      • 當行業打響價格戰,真的有品牌能“獨善其身”嗎? 距離瑞幸拉響 9 塊 9 價格戰已近一年。這期間,大多咖啡品牌都面臨過“不加入就出局”的二選一,其中不僅有“同根生”的庫迪,就連精品咖啡元老 Seesaw、新晉黑馬 M Stand、Tims 等都曾為追求銷售額,下場推出低價團購套餐。 當然,也有“旁觀者”,最顯眼的就是一直公開表達不參戰的星巴克,但它似乎也沒能讓自己“置身戰外”。 就星巴克 2024…
        27 評論:0 時間:
      • 賣點可視化,是品牌運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等感官元素,將產品的賣點場景化,使其更具畫面感,讓產品功能、優勢的展現可以更直觀、更生動,便于用戶理解,增強營銷的吸引力,從而縮短用戶購買的決策時間拉動銷售,發揮可視化的效果。 很明顯,賣點可視化,就是讓傳播目的、產品優勢、品牌形象等信息變得可感可知,更加具象化。如便利店廣告語:「等待24h,只為便利你」,以便利店的經營時間為切入點,展現了便利店2…
        66 評論:0 時間:
      • 2024開年,愛奇藝上線年代情感群像大劇《南來北往》。自開播以來,收視和熱度一路走高。開播僅15天,愛奇藝站內熱度突破9500,占據總榜熱播榜TOP1!微博劇集影響力榜TOP1!全網熱搜榜1055+!在央視八套的首播收視率破3,遠超同期其他內容;燈塔和云合數據也顯示,《南來北往》連續五天獲得播放市占率日冠,最高市占率達26.3%。 面對這一現象級爆劇,各大品牌自然都不愿意錯過借勢營銷的潑天富貴。以…
        147 評論:0 時間:

      產品規劃

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      • 這期我們研究一下:如何做出一款讓人尖叫的產品? 研究這個課題,我們要核心研究一個人,這個人叫Tony Fadell,他最早是蘋果公司 iPod 部門主管。 2001 年,喬布斯重掌蘋果大權, Tony 就是那個時候加入蘋果,向喬布斯提出做 iPod 的想法。 可以說, iPod 的成功徹底拯救了當時正在淪落的蘋果,從此這個人被稱為“ iPod 之父”。此后, Tony 還負責前三代 iPhone …
        12 評論:0 時間:
      • 最近,娃哈哈真的出圈了,從四面八方涌現出品牌的「自來水」。 有的將公司飲用水、餐廳飲品換成娃哈哈,有的超市在黃金位置擺上娃哈哈AD鈣奶 娃哈哈淘寶官方旗艦店、京東旗艦店,多個商品顯示“缺貨”、“預售”狀態。 民心所向的背后,除了創始人宗慶后一心干實業的奮斗故事、幾代人對童年的回望,還有一個民族品牌的用心與溫暖。 如果越往下去挖,人們就會越喜歡上娃哈哈,被它一系列的走心舉動所觸動。 1.藏在包裝里的…
        348 評論:0 時間:
      • “未經審視的生活是不值得過的?!?這句話是蘇格拉底說的。兩千多年前,蘇格拉底面對雅典法庭的死刑審判時講出了這句話,某種意義上也是蘇格拉底對生與死的闡述,對生活的深刻洞察。 怎樣的生活才值得過?怎樣的產品才彰顯身份?怎樣的意義體系才符合我的格調?蘇格拉底的闡述也是人類對生活、對生死構建的價值系統和意義系統。不得不說,人類是唯一一種能夠構建意義系統的動物。 95后,大多數企業和產品攻城略地都想奪下的目…
        19 評論:0 時間:

      傳播精文

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      • 1 先來一道“閱讀理解”題 科特勒老爺子說“利用中間商是實現經濟效益的一個主要源泉”,這句話有什么深刻含義? A.?老爺子落伍了,互聯網時代就是要渠道扁平化,“沒有中間商賺差價”才是王道 B.?經銷商兩頭受氣,太苦逼了,科老爺子在給他們打雞血(或者搞錯了),夸大了他們的重要性,實際上中間商沒那么有價值 C.?生產商想掙錢就得利用好中間商,這是生產商主要的效益來源(可能沒有之一) D. 中間商是創造…
        7 評論:0 時間:
      • 我先提個問題: 假設你是一位老板、或是一位市場部負責人,正在做一場Campaign(大型主題活動);你覺得,簽約一位明星后,是做廣告,還是做內容傳播? 不出意外,結果有兩種:一,老板說先做廣告,用廣告立圈,打透群體認知后,再做內容營銷;營銷負責人會說,要做內容營銷,內容立圈,廣告現在沒人看了。 好,再問一個問題:你覺得廣告重要,還是內容重要? 這應該不會出現一邊倒的情況了。你會說,每個都有它的優勢…
        4 評論:0 時間:
      • 可能香蕉自己都沒想到,今年會成為社交媒體上的網紅! 在大眾意識中,香蕉是常見的水果,此次卻因為打工人把香蕉被當作綠植水培,而紅遍網絡。 在電商平臺上,搜索“水培香蕉”、“禁止蕉綠香蕉”等關鍵詞,可以發現產品成交量破萬的店鋪比比皆是,還有店鋪最近熱銷產品竟高達10萬+件。 據某電商平臺的數據顯示,“禁止蕉綠”的搜索量周環比上漲70%,訂單量上漲約30%,目前依然保持著上漲的趨勢。 這一串普通的香蕉是…
        36 評論:0 時間:

      公共關系

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      • 兩件事,網上火了很長時間。 一是,娃哈哈集團和農夫山泉兩位老板之間的紛爭。 從早期創業故事爭執不休,到現在連東方樹葉、水質量等亂七八糟的事都被扯進來了。更離譜的,居然有人把瓶蓋P成日本國徽的樣子,網上一片調侃聲說“文化侵入”,讓人哭笑不得。 另一個,理想MAGA汽車的新聞。 車企都這么卷了嗎?一些網友拿車外觀設計開涮,說尾部看著像“棺材”。仔細一看,大多數MPV尾部設計都差不多,但這一次卻引發了不…
        30 評論:0 時間:
      • 這兩天,看到一個段子: 馬上315了,放在以前公關人非常焦慮,因為CEO會問公關部,“我們會上榜嗎?”大家說會也不是,說不會也不是。 公關難題和戀愛難題一樣,沒辦法用Yes 或者 No 來回答。不過,今年好了,大部分企業把公關裁了,不會有該問題。 哈哈,好爛的梗。 不過,背后反應一個現實問題:企業降本增效后,責任不會因為一個人不承擔而消失,它只會把鍋甩到別人身上。大公司還好,劃分比較明確,小公司不…
        25 評論:0 時間:
      • 都說人紅是非多,其實品牌也是。 就在前幾天,胖東來突然被爆“黑料”,一下就沖上了熱搜第一。 90多家媒體參與討論,吸引了4.4億閱讀,起因竟然只是一根面條? 事情是這樣的。在一位網友爆出的視頻里,河南許昌胖東來美食城的員工在煮面期間用筷子夾起一根面條嘗了一口,但她在嘗完之后沒有清洗也沒有更換筷子,直接拿起漏勺就用筷子開始撈面。 這事兒一石激起千層浪,引發了諸多網友的討論。當然胖東來的反應也非常迅速…
        586 評論:0 時間:

      內容營銷

      內容運營欄目為內容創作者提供前沿的內容干貨,包含內容撰寫,內容技巧,內容文章排版布局等優質文章匯集。

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      • 抖音和小紅書,本質上都是內容電商 通過創作優質內容來獲取流量,用內容來換取產品的曝光 內容創作有多種形式,品牌自己創作,又或者付費找達人創作,甚至是用戶自發創作,不管是哪一種,覺得流量效果的都只有內容質量 那難道筆記火不火,質量高不高只能是玄學?只能后知后覺? 其實不是,我們可以依據站內已經存在的爆文進行拆解,然后結合我們自己的產品進行測試,用數據來驗證結果,然后在根據數據優化筆記,這個過程叫做【…
        19 評論:0 時間:
      • 堪稱一道美食帶火一座城,最近火遍全網的天水麻辣燙,吸引了不少吃播、旅游特種兵,他們跨越千里去甘肅打卡吃麻辣燙。而關于天水麻辣燙、旅游的相關話題,也持續登上了各大平臺的熱搜榜,產生了超高的關注。 這也讓天水文化旅游關于“天水麻辣燙”與“天水游玩攻略”的內容,觀看量創了新高。 天水麻辣燙究竟為什么火了?在吃播看來,是濃墨重彩的油潑辣子,是C位的土豆,是手搟寬粉,帶來了極致味覺體驗,令人回味無窮。 加上…
        39 評論:0 時間:
      • 我們在瀏覽網站或使用APP時,不難發現頁面時常會經歷改版。這些變化可能涉及頁面風格的調整、版塊的增減等,都是內容運營中不可或缺的內容整合環節。盡管版面風格多變,版塊設置豐富多樣,但這些變化并非隨意而為,它們遵循著一種深層次的規律——即內容整合的“天時地利人和”模型。這一模型確保了每一次改版都能順應市場趨勢、發揮平臺優勢,并滿足用戶的實際需求。 01、天時 相時而動,隨爆傳播。 所謂天時,就是在特定…
        40 評論:0 時間:

      冷啟動

      冷啟動欄目為各大公司項目在從零到一過程提供思路,匯集各類冷啟動的方法和技巧,致力推動啟動過程的問題解決匯集。

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      • 01 內容冷啟動概念及挑戰 百度 feed 推薦是一個月活數億的綜合信息流推薦平臺。該平臺涵蓋了圖文、視頻、動態、小程序、問答等多種內容類型。它不僅提供類似于單列或雙列的點選式推薦,還包括視頻沉浸式等多種推薦形式。同時,推薦系統是一個多利益方的系統,不僅僅包含 C 端用戶體驗。內容生產者在推薦系統中扮演著重要的角色,百度 feed 大量的活躍作者,每天生產海量的內容。 內容平臺型推薦系統的本質是要…
        32 評論:0 時間:
      • 普通人如何獲得第一批粉絲? 針對這個問題你大概會得到要堅持、要日更、多學習、要寫優質內容、要和粉絲聊天等答案。你不能說這些答案是錯的,但它們都不是最核心的。 那什么才是粉絲增長的核心? 是供需。也就是你寫的內容=目標用戶需要的內容 為什么說供需是核心? 以公眾號為例,大多數人做號的漲粉思路: 定目標:我要做個xx賬號,先定個1w粉絲小目標。 搞推廣:在朋友圈推送自己的公眾號二維碼,邀請朋友們關注,…
        48 評論:0 時間:
      • 快消大廠就像是“圍城”,有一批優秀的年輕人想進去,有一批成熟的職業經理人想逃離。 我認識的一個朋友——劉睿之就是這樣。我們相識時,他已經是簡愛酸奶的聯合創始人了,能滔滔不絕給我講三個小時酸奶行業的屬性。 但我也是和他聊完這期播客才發現,原來他的職業經理人“前半生”是這樣的!我把他這一類人稱為“大廠逆行者”。 他畢業于北大,曾在寶潔沙宣和吉列做過 marketing,后來又去蒙牛擔任品牌總監,曾單槍…
        80 評論:0 時間:

      品牌案例

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      • 在美食的版圖中,總有一些風味能夠跨越地域,成為全民熱議的焦點。 近年來,螺螄粉以其獨特的酸辣鮮香,從廣西柳州的小巷走向了全國,乃至世界的舞臺,成為地域美食中的一顆璀璨明星。其銷量和受歡迎程度更是持續攀升,證明了它在美食界的頂流地位。 根據柳州市商務局數據顯示,2023年,柳州螺螄粉全產業鏈銷售收入為669.9億元,同比增長11.519%;預計到2025年,整個產業規模將達到889.9億元人民幣之巨…
        16 評論:0 時間:
      • 1998年,lululemon在加拿大溫哥華誕生。短短二十多年間,它成長為全球知名的運動服飾品牌,市值一度突破600億美元,成為僅次于耐克的第二大運動品牌,堪稱時尚帝國。 巔峰時期,擁有一條lululemon瑜伽褲是許多人心中的時尚標配,街頭上隨處可見身著lululemon運動服飾的瑜伽達人,lululemon也讓瑜伽褲街頭外穿的行為發揚光大。 lululemon的崛起,如同亞歷山大帝國的崛起,勢…
        8 評論:0 時間:
      • 聯名營銷依舊熱門,也愈發內卷。從人氣IP聯動到大眾品牌攜手,各種腦洞跨界層出不窮。 當品牌聯名越來越頻繁,用戶對聯名也越來越“祛魅”,2024,如何策劃一場有創意更有實效的“有效聯名”呢? 最近,7喜聯手滴滴出行,在全國范圍開展了一場別出心裁的跨界營銷,以場景兼具品牌價值長效沉淀的聯名,做出了不錯的示范。 前期布局 聚焦“加班后打車”痛點 以多重福利攻占都市白領心智 品牌營銷中,除了帶給消費者功能…
        13 評論:0 時間:

      小程序

      小程序板塊致力于小程序營銷傳播運營,包含小程序規劃,小程序推廣,小程序設計等,提供一站式小程序上線前后的優質文章匯集。

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      • -每天各個廣告平臺投給小程序短劇的廣告消耗達到6000萬元。 -各投放平臺第三季度大盤日耗在8000?萬元以上。 -小程序短劇市場空間超過200?億。 人們真正進入了“看”書時代,當小說被大批量搬上手機屏幕,市場變得空前火爆。當網文從文字走到可視化,小程序網劇也走向了雖土但豪的“錢途”市場上。大量可復制的內容、大批量流量涌入、又有大量影視人才加入其中,天使地利人和都在小程序短劇上一一體現。 現在,…
        105 評論:0 時間:
      • 所以今天,村長就和大家一起來分享下,做小程序應該注意的一些地方。 這都是花了幾百萬、幾千萬掙來的學費??! 希望對一部分即將做小程序的創業者有幫助! 1、一定要早點注冊公眾號、小程序,先把名字給占了,否則到時候就很尷尬。 2、不要只注冊一個賬號,不管是公眾號,還是小程序多注冊幾個,反正可以改名的。 比如你的產品叫新芽,那么新芽plus、新芽服務、新芽精選等都注冊一下。 3、小程序后臺的權限一定要提前…
        85 評論:0 時間:
      • 真的,全是意外。 現在你知道了,“羊了個羊”很火爆。 霸占無數群和信息流、朋友圈的同時,就連馬化騰也曾親自為它公開辟謠一張廣告分成圖。 但你不知道的是,這款小游戲或正在顛覆微信所有紀錄,包括日活用戶數據、收入數據等。超越對象可能包括當年的“跳一跳”、“海盜來了”。 你還不知道的是,這款產品一開始不是立項于微信,而是抖音。當時張佳旭認為,爆量視頻的“話題性”特點,和用戶評論中地域性特點,或有機會成就…
        224 評論:0 時間:

      廣告與設計

      廣告與設計欄目致力于廣告的規劃優質文章匯集,包含廣告投放,廣告創意,廣告設計,廣告技巧等,提供一站式的廣告與設計的解決問題思維。

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      • 最近和海外做品牌的朋友聊,發現全世界的營銷現在課題都一樣,叫不會做 mid-funnel (解決不了漏斗中部問題)。 用咱們中國大白話來講,就是不會做內容種草。 知道這件事老外也在頭疼這件事,我就放心了。 就像前兩天我和雕爺聊的一期播客里,咱們的共識是,全球現在正在面臨一個全新營銷環境和課題,只是在這道題里中國走得最領先。 我從 15 年第一篇《我在紐約MK做新媒體經歷教會我的事》開始,我就一直在…
        22 評論:0 時間:
      • 營銷競爭日益激烈,越來越多的廣告主都開始用AI“卷”效率—— 在制作環節,AI能夠在準確了解目標受眾的同時,讓品牌創意迅速落地。在投放環節,AI也能幫助品牌實現自動化投放和個性化推薦,提高廣告的點擊率和轉化率,整個過程主打一個快、狠、準。 雖然在各大平臺上,已經有不少關于AIGC的體驗與科普。只是對于那些不夠了解AI,不知道怎么選擇平臺,也不知道如何將AI應用到自己生意當中的商家來說,沒有太多全鏈…
        42 評論:0 時間:
      • 最近大半年,頻繁聽到這個提法。的確,見證了很多廣告人轉型成立咨詢公司,或者將公司名直接從廣告公司改成咨詢公司,也聽聞很多大型廣告集團開始通過收購、下設、合并等方式組建自己的咨詢公司,承接戰略、品牌、技術方面的咨詢業務。 廣告公司咨詢化,成為一種流行趨勢。很多人以為,這樣就能在業界擁有更高議價權,可以收企業客戶更多錢,從過去苦哈哈地每月收幾萬、十幾二十萬月費服務費,搖身一變一次性就能收取上千萬咨詢費…
        29 評論:0 時間:

      微信平臺

      微信運營欄目至于微信生態圈的營銷傳播運營推廣干貨匯集,包含微信公眾號,微信朋友圈,微信社群,微信視頻號等,提供系統化的解決思路。

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      • 前段時間,視頻號直播電商架構調整,并入微信開放平臺。這個消息相比大伙都已經知道了,那這意味著什么呢?其實也并沒有很復雜,總結下來就一句話:視頻號電商在整個微信生態的地位更進一步了。因此,視頻號是現在必須要抓住的了。如果你還沒有入局就應該抓緊時間。 【搭建視頻號漲粉體系的意義】 那對于大部分普通人來說,入局視頻號可能會遇到的第一個問題,肯定就是關于賬號漲粉的事。目前,市面上也有很多關于視頻號漲粉的各…
        13 評論:0 時間:
      • 今天這篇文章,我們來講講關于視頻號直播間貨品如何排品的內容,因為我們要知道,在一個帶貨直播間,如果你不懂得如何有效的去排品,那么在直播的過程當中,你就沒辦法很好的去把這個流量承接住。而且不同的貨品類型,需要采用不同的排品方式,這樣才能確保我們獲得更多的推流及流量上面的一個轉化。所以關于直播間的排品是一件非常非常重要的事。 本文內容會比較多,我大致會從三個方面來進行拆解: 1、首先是關于直播間貨品構…
        13 評論:0 時間:
      • 1 丁香媽媽IP背景 丁香園是中國領先的醫療領域連接者以及數字化領域專業服務供應商,深耕17年,平臺匯聚了國內醫學、藥學和生命科學的專業工作者超過550萬,專業醫生會員超過200萬名,占中國醫生總人數近七成。 其主體公司觀瀾網絡(杭州)有限公司(丁香園),目前處在E輪融資5億美金階段(2020.12.28),員工2000人。 丁香醫生和丁香媽媽是健康及母嬰領域的頭部內容品牌,新榜健康榜、母嬰榜常年…
        91 評論:0 時間:

      微博平臺

      微博營銷致力于微博生態的優質文章匯集,包含微博內容規劃,微博KOL打造,微博品牌打造等,提供一站式的微博產品運營技巧秘籍。

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      • 你肯定也看過這類句子: 演唱會,地方文旅最好的醫美; 離職,更適合打工寶寶的醫美; 寒假,大學生最好的醫美; 口罩、墨鏡、沖鋒衣和閉嘴,男人最好的醫美; ……   流行語背后,是年輕人語言的變遷,從秘而不宣、到坦然面對、再到大方玩梗,醫美不再是妖魔化的字眼,而是年輕人表達審美和態度的代名詞。 據“Mob研究院”發布的《2023醫美人群洞察報告》顯示,從2017年到2022年,醫美規模增幅…
        28 評論:0 時間:
      • 對于品牌營銷人來說,判斷一個互聯網平臺的商業變現能力,重要指標之一是看它的數字廣告平臺?;谶@個標準,回顧2023年,你認為合作最好的數字廣告平臺是誰?瞭望2024年,面對極速變化的營銷市場,你心中的首選品牌營銷新陣地,又會是誰? 一千個人眼中有一千個哈姆雷特,年終復盤,燒腦君把票投給微博。 2023年,微博秉持“多維經營”營銷策略,全面升級信息流廣告V引擎,深度盤活全域資源,聯動多項產品營銷工具…
        23 評論:0 時間:
      • 小說里的商戰戲碼是主人翁西裝筆挺爾虞我詐、尋黑客攻擊對家電腦、絞盡腦汁竊取一招制敵的商業機密?,F實呢? 高端的商戰,往往采用最樸素的方式。尤其在品牌圈。 前有盒馬對戰山姆,雙方從榴蓮蛋糕下手,以自殺式降價大戰八回合,最終讓消費者妥妥“漁翁得利”。 后有蜜雪冰城挑逗瑞幸,兩家各自粉絲在評論區里瘋狂battle、相互陰陽,看得網友不亦樂乎,一時間品牌增粉、點贊數十萬。 品牌商戰年年有,近來好像特別多。…
        33 評論:0 時間:

      數據分析

      數據分析專注于企業發展過程中的營銷數據分析,包含數據分析的策略,方法,案例等,解決數據分析師對知識板塊的理解。

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      • 企業剛開始進行數字化升級和轉型時容易遇到難題。一是雖然行業中的成功案例比比皆是,但企業完全照搬外部經驗構建自己的數字化戰略并執行時,效率可能不增反降。二是企業在數字化戰略上能夠投入的資源有限,希望投在價值回報最大的方向,但數字化項目的價值回報并不確定,導致資源難以集中。針對這些痛點,本文提出企業在制定數字化戰略時可以集中資源發展的五維度。 一、五維度內容側重不同 1. 精益化維度 精益化維度的主要…
        29 評論:0 時間:
      • 隨著大數據技術的迅速發展,企業對于數據的掌握和處理能力得到了質的飛躍,數據已經成為繼物質和能源之后另一種重要的戰略資源。因此,企業越來越重視數據資源的管理和應用。然而,信息孤島和部門壁壘的存在成為了制約企業業務協同和智能決策的重要因素。 為了解決這些問題,我們可以采取以下思路:建立一個“業務一技術一組織”三維一體的數據治理體系,通過數據治理消除信息孤島,促進企業業務協同和提高業務效率,實現企業的降…
        34 評論:0 時間:
      • 讓管理者能基于數據做高效高質量決策,是每個數據分析人員的使命。 但是,面對快速變化和日趨激烈的競爭環境,數字化轉型多年,企業內常見的一個矛盾,依然是業務靈活多變的業務分析需求,和數據資產和數據提供不及時、不完整、不充分之間的矛盾。 業務常常抱怨,數據需求總是被漫長排期、和IT的溝通總是很費力、想要找的數據總是不知何處、數據質量總是不盡如人意——數據分析的前期工作,就已經耗費了分析任務70%以上的精…
        24 評論:0 時間:

      新媒體

      新媒體運營欄目致力于新媒體從業者對新媒體工作的知識干貨匯總,包含新媒體營銷,新媒體策略,新媒體創意等,助力新媒體系統性歸納和問題解決。

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      • 不論你所在企業當前處于哪個發展階段,新媒體可能都是你們在品牌和獲客方面不可或缺的一環??尚旅襟w平臺太多了,多到大部分企業只會,或者說只能挑其中一兩個頭部作為重點投入對象。 目前行業比較認可的頭部平臺有 8 個,分別是抖音、小紅書、視頻號、b站、快手、微博、公眾號、知乎。它們彼此區別,又有相通之處。今天這篇文章,就通過以下 6 個維度,來橫向對比這 8 大新媒體平臺的異同(防杠聲明:文章主要講平臺普…
        83 評論:0 時間:
      • 每個做新媒體的人一定都會經常想一個問題: 關注我的這些人到底喜歡轉發什么樣的內容? 誰都想有讓別人瘋狂轉發的秘法。這個問題我也常琢磨,還在不同的多個賬號嘗試過。 秘法,可能有! 但我每次寫給大家的,都是方法,肯定有用!不敢稱之為秘法。 還是那句話: 方法是方法,結果是結果,有神效但不是捷徑。 說得很明白了,大家有這樣一個共同的認知后,再往下看。 01 想讓讀者分享你的內容,首先肯定是要他對你的內容…
        105 評論:0 時間:
      • 新媒體的崛起已經很多年了,很多人出走,但更多的人進來了。 特別是對于企業,在新媒體平臺開設官方賬號應該是已經成為標配。不僅是對企業新媒體運營需求量提高,新媒體人的薪資也是水漲船高。 但是,市場長期供大于求。特別是對于價值年薪50W的新媒體高階管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒體,都不會阻擋市場的腳步,更多的是促進行業變革及從業者的升級。 況且,運營企業新媒體號與做個人自媒體也存在很大的差異性,自媒…
        77 評論:0 時間:

      方法策略

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      • 1 市場到底需要什么樣的“低價”? 今年年初我在一篇文章中提出,“粗糙的打敗精致的,便宜的打敗貴的,數量打敗質量,這就是正在全球發生的一切”。除非你可以做成真正意義上的“品牌”,不然這就是個難以繞過的難題。 當舊的紅利消失后,大部分老板的目標不再是抓住風口干翻市場,而是抗住波動穿越周期。但讓人悲傷的是,在大部分品牌、企業、商家難以穿越周期的時候,價格戰“魔咒”妥妥穿越了一切波動。 在制造業發展早期…
        5 評論:0 時間:
      • 在營銷圈,常有一些「潑天富貴」落在品牌身上。從野性購買鴻星爾克產品,到國貨品牌集體上桌,娃哈哈被搶購一空,再到最近出圈的諾基亞復刻的1999年按鍵機賣斷貨,麥當勞快閃的「吃麥滿分,祝你滿分」吸引了無數考生與家長打卡,給消費者提供了諸多談資。 為何銷量與流量會偏愛這些品牌?或許是因為,消費者開始趨于理智,真正能夠打動消費者的品牌,都有著獨到的“心智占領”方式。 01 拒絕“燒錢”,只求“燒心” 今年…
        15 評論:0 時間:
      • 戰略意味著舍棄,舍棄意味著 “被討厭”。 但是制定戰略就要有被討厭的勇氣,如果你不被一些人討厭,就不會被另一些人喜歡。如果你想讓所有人喜歡,那就沒人喜歡你。 甚至為了贏得一部分顧客,你要故意去冒犯另一部分顧客。因為樹立共同敵人,正是建立認同感的必備條件。   沃爾沃限制最高時速 2022年5月,瑞典汽車制造商沃爾沃對外宣布:未來沃爾沃旗下的所有汽車的最高速度將被限制在180公里/小時。 …
        14 評論:0 時間:

      案例經驗

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      • 在卷中卷的餐飲賽道,能不能專心做一家小而美的品牌? 今天的品牌操盤手叫 Sammie,她對這個問題頗有發言權。 2021 年年初,Sammie 接到一通獵頭的電話,一家叫「澤田本家」的本土銅鑼燒品牌正在招人。巧的是,就在這通電話前不久,Sammie 剛和朋友吃過澤田本家銅鑼燒,她和這個品牌的緣分也由此開始。 在同創始人的交流中,Sammie 發現,雙方沒有一上來就大談渠道和生意,相反,他們聊著聊著…
        99 評論:0 時間:
      • 做品牌,其實不分行業,很多底層東西是相通的,畢竟面向的都是消費者,大道至簡。 今天分享比亞迪的例子,他的0-1階段,其實也并不順利,甚至背負抄襲罵名,雖然今非昔比,早已經逆襲。但依然可以從它身上,看到建設品牌的思路。 如今的比亞迪,總市值在全球車企中排名前3,但是在十幾年前,說到比亞迪汽車,根本就不會覺得它是品牌,頂多算一個牌子。十幾年前年我校招收到的第一個offer就是比亞迪的,那時候,作為98…
        37 評論:0 時間:
      • 近日,1點點引發網友熱議。起因是有網友發帖表示感覺1點點慢慢退出奶茶界了,而后微博話題“為什么人們不愛喝一點點了”登上熱搜。 緊接著1點點官博緊急辟謠,并借由這個話題宣傳了即將上線的活動,配文表示“假假假!誰說點點要倒閉了?!點子11.15還要官宣大型聯名活動呢?!?從“我決不允許1點點倒閉”這一熱門話題不難看出,1點點的忠實用戶并不在少數,但這依舊難以掩蓋品牌聲量勢微的事實。 作為曾經許多人排隊…
        50 評論:0 時間:

      模式體系

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      • 拼多多。 這可能是目前最讓中國商界又愛又恨的名字。 消費者有的夸它上天,說它便宜,真香。有的罵它到底,假貨多、質量差。 供應商有的夸它上天,說它出貨量真是大。有的罵它到底,壓榨供應商、僅退款、無底線壓價。 員工有的夸它上天,不是我膝蓋軟啊,實在是給的太多了。有的罵它到底獨裁、996、無限加班。 旁觀者有的夸它順應了時代趨勢,還有的罵它毀了中國制造業,讓企業沒有利潤,沒法研發創新。 但事實卻是,拼多…
        55 評論:0 時間:
      • 從2017年正新雞排開始,到華萊士、絕味鴨脖、蜜雪冰城、瑞幸,再到2023年鍋圈上市,成為港股第一家“萬店”品牌……“萬店時代”的序幕正在拉開。 一萬,這個數字本身就是極具挑戰的目標,被視作新消費連鎖品牌里程碑式的門檻,越來越多新消費企業將“萬店”納入發展規劃。而自雞、鴨、茶、咖相關賽道之后,量販零食成為眾多新消費中,最具潛力成就“萬店”的賽道之一。 這是一條通過抓住當下市場結構性變化產生的新需求…
        33 評論:0 時間:
      • 如何提升復購率是用戶運營最核心的命題之一。提升復購率3個核心場景問題: 第一、如何深入洞察復購率低的本質原因 第二、有什么樣的分析模型能夠快速洞察人群 第三、如何指導優化提升復購的運營策略 那我們基于實戰的思考來解決這三個核心問題: 一、如何深入洞察復購率低的本質原因 我們來看一個電商大廠常用的復購率分析框架: 這個框架不僅僅是復購率指標的簡單拆解,而是從解決問題的本質出發,去快速定位真正影響復購…
        67 評論:0 時間:

      活動策劃

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      • 越來越多元的生活場景、休閑方式,推動著社交方式的變化。最近,#年輕人為何愛上零糖社交#的微博話題登上了熱搜榜,引起了網友的熱議,網友一致認為,現在「年輕人在流行一種很清爽的社交」。 社交熱點將兵法先生的目光聚焦到了社交方式的更迭上,近年消費市場產生了哪些新型的社交方式呢?新型社交有哪些明顯的特征? 01 盤點近年興起的社交方式 在當代用戶的人際交往中,無論是新型社交方式還是傳統意義上的人際關系,均…
        11 評論:0 時間:
      • 上周末,上海武康大樓附近的這個樂園里,成年人們集體每滿30減18。 今年61兒童節,淘寶在這兒打造了一個小小小游樂園。據悉,這是“淘寶小東西大賞”PLAY的一環。 在《小王子》的譯者序中說過,“從孩子變為大人是件極其簡單的事,只需要時間就可以。從一個成年人回歸為一個孩子則極為困難,需要智慧和勇氣?!?而這里,你只需要踏入這個“小東西”樂園,你的童真也會接踵而至。 1. 小東西樂園 療愈年輕人的小情…
        14 評論:0 時間:
      • 當小滿撞上520,在中西方文化的碰撞下,該如何打好節氣營銷這副牌? 隨著年輕人對傳統文化的認同和歸屬愈發強烈,對時令養生也日漸關注?!靶M到,苦夏始,需補給”,天貓母嬰親子洞察這一用戶心理特征,在今年小滿之際,提出#營養小滿剛剛好#順時進補的營養補充概念?!靶M小滿,多補營養,健康狀態,剛好小滿!”用一首火出圈的小滿版寶寶順口溜,唱出營養順時進補的小滿巧思。 01 深刻洞察寶寶營養進補真實訴求: …
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      渠道銷售

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      • 01 關于戰略,經院派戰略理論派鐵口直斷:戰略決定戰術。 自做營銷始,總覺得這句話不完全對,但又說不清為什么不完全對。特別是早期在服務中小企業時,總覺得沒有資源支持的戰略是空想。 后來,發現定位論提出者特勞特在《營銷革命》一書中提出一個重要概念:戰略是成功戰術的一致化。如獲至寶??吹竭@本書大約是90年代(憑記憶,不一定準)。 因為有特勞特的加持,覺得有點底氣了。 更大的底氣來源于20年前,一次看到…
        9 評論:0 時間:
      • 01 最近迷上了給服務的企業做市場分級。 因為每個市場發育程度不同,如果不分級的話,無法找到一個方法適用所有市場。因人施教,因地做市場。 最近經常講一句話:一個學生,不會因為讀了6年一年級就小學畢業了;也不會一上學就直接讀6年級。進步是一級一級升級完成的。 起點,終點,階段,方法,這是市場漸進式進步的四個關鍵詞。 做企業,不怕起點低,但怕不切實際。所以,起點是現實的資源考量,是硬約束。 做企業一定…
        13 評論:0 時間:
      • 01 做銷量,也做利潤 有銷量的產品沒利潤,有利潤的產品沒銷量。 此事古難全。 廠家對經銷商的抱怨往往是銷量增長問題,經銷商對廠家的抱怨卻是利潤問題居多。 經銷商完成了廠家的銷量目標,利潤卻沒達到經銷商的預期,甚至白干了一年。 經銷商接受不了。 經銷商的盈利問題,到底是經銷商單邊問題還是廠商共同的問題? 廠商博弈中有互相甩鍋,但一定是共同問題。 經銷商的利潤管理有個演變過程。早期的銷量管理等同于利…
        14 評論:0 時間:

      游戲運營

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      • 隨著國民消費回暖、版號發放常態化,游戲行業逐步迎來復蘇。今年上半年,月入流水過億的產品如雨后春筍,暑期檔也呈現了新游扎堆爆發的態勢,2023大有“產品大年”之姿。 只是繁榮背后必有隱憂。在新品數量穩定增長的同時,存量之爭本就愈發激烈,即便有好產品在手,也很難回避大量爆款游戲的前后夾擊,很容易被埋沒。不僅如此,爆款扎堆的局面也讓行業年年喊的“買量難、買量貴”升級到了地獄難度,游戲廠商對降本增效的訴求…
        103 評論:0 時間:
      • 【案例作者】春天的黑貓在吹風 【行業/品類】第三方支付平臺 【案例類型】經營-公益 【案例目的】促活留存、培養用戶習慣、公益 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 1、吸引用戶 用文案和圖片展示游戲的意義點——幫助鄉村女性獲得就業培訓,用做公益的方式來吸引用戶。 slogan【幫她多一個選擇,鄉村多一種可能】+真實的受幫助的女性圖片非常打動人。 2、激活用戶 進入游戲直接收到求助信,明確目標是救助4…
        265 評論:0 時間:
      • 【案例作者】流年 【行業/品類】生活支付、金融理財 【案例類型】公益-養成 【案例目的】提升平臺粘性、品宣 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 一、觸發 1)自我實現(公益) 從首頁、小程序、提醒push都可以進入螞蟻森林,屬于養成類的小游戲。不花錢的公益,只需要動動手指就可以保護地球種植一顆真正的樹,滿足了大部分人做公益,實現自身價值的欲望。屏幕周邊會放入螞蟻莊園的入口,和整個場景融為一體。 2…
        505 評論:0 時間:

      用戶關系

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      • 為什么私域的盡頭,是付費會員制? 因為私域運營和會員運營,有一個共同的運營目標:鎖客。付費會員制是企業篩選私域超級用戶的關鍵策略。 羅振宇曾提出,一個人是否是忠實粉絲,可以從他是否愿意為之付費來判斷。 從超級用戶的定義和成長軌跡來看,愿意為會員身份和相關權益付費的用戶,代表他們對企業的忠誠和認可,這自然形成了一種培育到篩選的機制。 從私域培育用戶生命價值LTV,簡單來說就是持續復購,付費會員制非常…
        56 評論:0 時間:
      • 01 大企業最常犯的錯誤: 失去和用戶的連接 近期,蔡崇信接受挪威主權財富基金首席投資官Nicolai Tangen的專訪,訪談中首次提及,在過去幾年的多重競爭中,阿里落后了,因為阿里在壓力與競爭中,已然忘記了真正的客戶是誰——使用淘寶App進行購物的用戶,而阿里并沒有能給用戶最好的體驗。 來源《星島頭條》 企業由小變大的過程中,管理層、組織往往離用戶越來越遠,“忘記用戶”是最常犯的錯誤,從這幾年…
        26 評論:0 時間:
      • 01 《樂高傳》讀書心得分享 三壽老師:關于品牌和用戶運營方面,我分享我看完《樂高傳》這本書之后的幾點感受。 第一,原來不用瘋狂搞營銷、打廣告也能做成一個品牌。 第二,再成功的品牌,一直不創新,也會被用戶所拋棄。 第三,品牌的影響力和力量來自于用戶的認可,用戶的分享,用戶的忠誠。 第四,產品是品牌的根本,是連接品牌和人的根本,產品的根本又在用戶身上。 還有一個很大的感受是,《樂高傳》在里面講到了很…
        34 評論:0 時間:

      電商營銷

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      • 這兩天收到了一些電商小伙伴的問題,關于開車、拖價、選品等的問題都有,不過里面問到最多的是這個問題:如何起鏈接。 起鏈接果然是電商運營與生俱來的工作職責所在,試問電商運營每天的工作都有啥?排第一的一定是上鏈接了。上鏈接不是目的,目的是出單。 上鏈接是出單的前提,據我所知,大家上連接的節奏可是完全不一樣的,有的日鋪鏈接幾十條,天南海北的去尋找鋪貨軟件。 有的一個月就推一條鏈接,每天就是上鏈接和下鏈接了…
        7 評論:0 時間:
      • 提起拼多多直通車,相信在座的各位應該都不會陌生,現在拼多多進入強付費時代,玩好直通車是大家能不能實現月銷千萬,提成百萬的前提。 相比友商(小二經常這樣喊,借用一下),拼多多直通車的操作確實簡單很多,對于拼多多老司機,本篇沒有多大參考價值。 本文咱詳細說的是投產比和成交出價這兩種方式,老司機估計門兒清。不過對于直通車新手來說,應該會有一點點的參考價值。 我幾乎每天都能收到一些電商新人的詢問,我新鏈接…
        14 評論:0 時間:
      • 咱們做電商是為了什么?當然是為了賺錢了。電商就是生意,做生意的本質是買賣,低買高賣,咱們不管是廠家、品牌方還是代理商,當你拿到一盤貨后,第一件事就是根據產品的成本算出賣價。 我做代理商時,不管成本有沒有優勢,也不看競品賣多少錢,都是統一用公式直接加價30%上架去賣,有的品我的成本比別人賣價都高,依然加價30%去賣,別說,還真能出單,你說神不神奇? 不管咱們賣多少錢,賺多少錢,反正虧本的買賣咱們不干…
        18 評論:0 時間:

      知乎營銷

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      • 2024 年,知乎對于品牌生意而言,還能帶來怎樣的營銷價值? “始于知乎,不止于社區”,這是上周知乎在北京召開的“2024 知乎發現大會”的主旨。在這次大會上,知乎發布了“海鹽計劃 6.0”、AI 新功能、“DEEP TRUST 全鏈路智能營銷”、“短篇故事 3A 計劃”等諸多新產品和戰略舉措,覆蓋社區、商業、付費閱讀、AI 大模型應用等多條業務線。 其中刀法最關心的,是知乎這次系統闡釋了基于信任…
        19 評論:0 時間:
      • 最近在抖音上,各位應該經常能刷到知乎問答類的視頻。 也有一部分通過這種內容形式賺到了一波快錢,然后開始招收學員做收割。 所以我今天和大家一起來聊聊,這個項目到底能不能做,以及大概的賺錢原理。 01 什么是 知乎式問答視頻 再次做個科普,什么是抖音知乎式問答視頻以及是怎么在抖音變現的。 就是把知乎上一些熱門問題和用戶回復的答案直接搬運,然后用視頻方式呈現出來發布在抖音上。 固定的格式就是:先截圖網友…
        97 評論:0 時間:
      • 1.2、內容創作 前期先養號,用半個月的時間瀏覽自己以后要深耕的領域的回答,文章, 然后給這些回答或文章點贊,評論,關注一些答主。 當你的推薦頁差不多都是垂直領域的內容后,就可以答題寫文了。 由于知乎回答有權重機制,所以你的回答最好能超過300字,帶圖,這樣更有利于提高賬號的權重。 那么,應該怎么答題呢? 我的建議是,打造一個垂直號! 首先確定自己擅長的領域,再尋找領域內的大V,學習他們的答題方式…
        42 評論:0 時間:

      社區運作

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      • 品牌們現在都把錢花在哪? 尤其是幾十年前肯花大錢做 branding 的那些成熟品牌們,它們現在被“效果”綁架了嗎? 這是我今年一直在研究的問題。 我記得我小時候看過一個廣告,一個寶寶坐在搖籃里一會兒哭一會兒笑,原來是因為窗外有一個大大的麥當勞 LOGO,只有當搖籃升高時寶寶才能看到。 我對那個廣告印象深刻,以至于記了二十多年。但現在,這種片子拍出來,花了大價錢沒有直接效果,也沒有大屏幕讓你一下子…
        51 評論:0 時間:
      • 傳統的私域概念,是針對公域而言的,本質上指的是“可以免費復用的私人流量池”。 在這個思維里,用戶不被當作真正的人來看待,因為企業想的是如何只跟用戶接觸一瞬間,并榨干他的價值。 如果你一直以短視的流量心態,把私域當成“第二個天貓”、“第二個京東”,你遲早會被反噬。你會陷入流量的乏力、產品的亂價、人效的失衡中,無法自救。 我認為,真正的私域應該是以“品牌社區”為形態的用戶經營,而私域也正從流量思維向品…
        20 評論:0 時間:
      • 背景: 因自家產品業務規劃需要,我們目前在搭建【社區】模塊,并準備在一級菜單欄開放入口,這事看上去挺大動靜;因為從事互聯網行業的同學,多多少少知道,內容社區可以說是一個行業了,而且是一個比較成熟的行業市場。 例如往大了講,有獨立的小紅書、知乎等社區型產品,往小了講有Keep、網易云等,在APP中嵌套社區的做法?(我們目前就屬于這類)。 其次,一個“好的”社區也不是一個小團隊說做就做,立馬能支撐起來…
        78 評論:0 時間:

      社群營銷

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      • 在長復購周期品類,以促銷為主要內容的社群運營往往短期內是難以見到效果的。如何通過做好用戶服務,是做私域的重要思考點之一。 在運營中,有一個黃金法則,就是利用體驗驅動的用戶價值提升。當洞察到消費者的核心需求,一切難題就能夠迎刃而解。 榮耀正是用好了這一黃金法則在2023年做到了國內安卓手機市場份額第一的成績。 就在剛剛結束的見實廣州私域大會上,榮耀用戶經營部部長徐邱林圍繞如何通過提升用戶體驗驅動用戶…
        36 評論:0 時間:
      • 很多人都忽視了自己手上的微信群,其實一個好的微信,是可以賣貨的。 而且千萬別小看一個微信群只有二三百人,做的好,一個月也有幾千甚至上萬的收益。 不管是用群來做淘客代理,做唯品會的分銷,做社群的團購等等。 今天我先給大家做個科普,告訴大家做一個能賣貨賺錢的微信群,需要注意什么。 許多人用我這套方法,在微信內一年賣出幾百萬的貨物,當然不只只有一個群而已。 01 群定位 建群其實是很簡單的,絕大多數人的…
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      • 當下私域運營已成為企業標配甚至剛需。而社群作為私域的主要承載形式,也是轉化變現的重點渠道。 但是企業和商家往往面臨難題:私域社群怎么引流?入群率太低怎么解決?說到底,做私域社群,用戶不進群,群里玩的再花也是徒勞無功。 所以今天針對做私域社群的問題,一起聊聊如何提升入群率。 01 如何提升入群率? 通常用戶進入某品牌的私域社群,分為主動入群和被動入群兩種方式。 主動入群,取決于品牌在各渠道的引流方式…
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      運營精文

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      • 一:抖音引流技巧 1:在主頁留下微信號 如果你的抖音賬號不足1萬粉絲,建議不要留下微信。容易被判定營銷號,會提示違規。 2:三聯封面置頂 可以發布3條視頻,放在抖音的置頂位置,然后視頻封面連起來,形成廣告語。 3:利用抖音粉絲群功能可以成功將抖音粉絲引流到微信。 4:直接發私信給用戶 最簡單粗暴的方法,可以在后臺設置一個自動回復。 凡是點擊關注你賬號的用戶,都會收到你的私信,在私信留下個人微信號碼…
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      • 精細化運營,通常來講就是結合渠道、轉化流程和用戶行為數據,對流失率較高的用戶環節展開針對性的運營活動,以提升整體的目標轉化率。通常我們會對網站中關鍵路徑的轉化設置漏斗模型,以確定整個流程的設計是否合理,各步驟是否存在優化的空間等。通過這樣,了解用戶來到網站的真正目的,為他們提供合理的訪問路徑或操作流程,科學細致地提高轉化率。 例如電商網站的購物流程,我們可以根據大多數用戶的瀏覽習慣,得到下面這樣一…
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      • 盡管每個企業的業務不盡相同,但是大多數業務都有可遵循的銷售流程階段:從獲取銷售線索開始,到創收結束。新業務的獲得以及現有業務的擴張大抵都是如此。 如果你現在還沒有一個銷售流程,那么在確定了自己的銷售流程后,會有很多變化。在定義銷售流程后,你可能會更容易找到潛在客戶的信息,更流暢地進行你的銷售活動。同時,在制定銷售流程后,盡管你的銷售話術可能會發生變化,但是你銷售流程的基本原則不會發生太大的變化。 …
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      大咖觀點

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      • 兩大信息點,反映視頻號已成為新流量紅利渠道:一方面,視頻號一季度用戶使用時長大漲80%;另一方面,大量商家逃離抖音,轉戰視頻號,開始“狼性”掘金新大陸。 然而,對比抖音和小紅書,視頻號無論在內容與運營打法上,都是完全不同。如何更快、更準確運營視頻號,成為商家普遍痛點。 零一數科CEO鑒鋒,是深耕微信生態十年的服務商。他曾服務品牌的私域業績達到100億+GMV,在視頻號運營打法、相關數據趨勢與規則方…
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      • 最近,雷軍、周鴻祎們頻頻出鏡,把“創始人IP”的風潮推向了頂點。 有人已經躬身入局,有人躍躍欲試,但更多的可能還是觀望和迷茫。畢竟在人均自媒體的時代,一個百億身家的上市公司董事長可能并不比一個素人有多大的優勢。對注意力的爭奪,不是隨隨便便就能取勝的。 尤其是在流量趨勢半年一變的快節奏里,誰也不敢保證自己費勁心思的“IP事業”最終是能在平臺上取勢,還是淪為算法的養料。 在本就迷霧重重的消費市場,創始…
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      • 01 創始人做 IP,越精準死得越快 刀姐doris: 今年開始,我發現江總不但是會經常出現在各大峰會、品牌閉門會的現場,還躬身入局自己拍起了短視頻,這么做下來之后,你對創始人做 IP 有什么樣的想法? 江南春: 你要種草,找 KOC,要給人家錢,還要擔心他被你競爭對手給買走。但是創始人不會叛變啊,他反正跑不掉了,只能說公司的好,對吧。 而且創始人往往都是行業專家,對自己的產品、品牌有著很深的感情…
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      職場

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      • 運營人的三個職業發展方向 1、往專家方向發展 走這條發展路徑,你需要從運營專員開始,一步一步穩扎穩打提升能力。 小白運營(不到1年):很多剛剛入職運營的人都屬于小白級別的運營人——沒有掌握系統的做事方法,干的活也屬于執行類,屬于體力活(比如說寫文章)。這個時候,負責的渠道通常以微博、微信為主,工作內容是利用微信公眾號等平臺輸出內容,有時候還要做微信、微博的活動。這個時候的績效考核一般會以工作量和曝…
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      • 一、從運營專員到運營大咖,要經歷哪些階段? 從入職運營到現在快2年了,從身邊優秀的同事和朋友身上,我發現,想要從一個小白運營成長為一個運營大咖,決定因素有2個: 1、核心因素:是個人學習能力的問題,一個牛叉的人,在哪里都不會混的太差。個人學習能力意味著 ·目標:沒有目標,就沒辦法分解目標,不能分解目標,就不知道自己應該做什么 ·執行:思維決定行動,行動決定命運,沒有執行就沒有反饋,沒有反饋就沒有調…
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      • 隨著人口紅利消退,各行各業對精細化運營需求變得更加迫切,很多從事社群運營、私域運營、電商運營、直播運營、渠道運營等運營崗的同學希望轉型用戶運營,以獲得更好的職業發展。 其中關于社群運營如何轉型到用戶運營,之前已有詳細討論: 由于用戶運營屬于中高階運營崗位,因此面試官通常會從三個維度綜合考察: 1、對用戶運營的認知和理解2、對過往運營綜合能力的考察3、跨行業跨崗位的能力遷移度? 今天,就跟大家分享一…
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      場景營銷

      場景營銷致力于營銷中的場景規劃提供思路,包含場景搭建,用戶場景認知,場景營銷技巧以及場景設計等,為場景規劃師提供靈感和案例。

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      • 劉春雄老師點評: 1、當很多人糾結于消費降級還是升級時,很少有人關注消費頻率變低了。這是自2013年以來持續的現象。 2、消費頻次降低的原因在于消費欲望下降。消費欲望下降與消費力無關。 3、場景這個概念之所以受到營銷人重視,就在于“場景造需”,場景能喚醒消費欲望。 4、場景導向的營銷,可能會替代用戶導向的營銷。 當下,中國消費市場正在發生變化,如果你正在關注2023年的消費市場,那么你一定會有所發…
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      • “戶外”這個詞,正在被國內消費市場重新定義。 以往說起“戶外”,我們會想到滑雪、高山和潛水,想到那些“硬核”的專業戶外品牌。但今天,大眾語境里的戶外是露營、溯溪和飛盤,消費者想買的是防曬服、瑜伽褲和驅蚊液?!皯敉狻币辉~指代的不是高門檻運動,而是一種更休閑高頻的大眾生活方式。 這意味著戶外市場更大了,各路平臺和品牌早已聞風而動。 電商平臺近年不斷提高戶外品類的權重,今年618,戶外延續高增長態勢。而…
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      • 今年情人節,如果你身處上海,可能會被以下詞匯刷屏: 「 外灘BFC巨型玫瑰 張園巨型手捧花 北外灘瀑布玫瑰 思南公館花園樓房 」 矗立于外灘 BFC 金融中心樓頂露臺的巨型玫瑰,采用藝術裝置的形式,將情人節的場景具象化,營造浪漫氛圍吸引人群。即便當天陰雨綿綿,打卡者依舊絡繹不絕。 外灘 BFC 巨型玫瑰 巨型玫瑰帶來的浪漫和反響,其實是體驗式營銷的一個縮影。 “體驗經濟會超過服務業,是繼服務經濟之…
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      自媒體

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      • 這一兩年,幾乎我身邊所有的創業者、品牌人,都背上了一種無形的壓力,這種壓力的名字叫做:得做自媒體。 當各個平臺、專家都在積極甚至亢奮的push每一個人擁有自媒體的時候,創業者的壓力變得前所未有的大。似乎不擁抱自媒體,不擁抱各種層不出窮的平臺,就是創業者天大的過錯,甚至CEO自己都要挽起袖子親自上場才是對的。一時間,自媒體賬號如過江之鯽,時間投入,精力投入,成本投入,不計其數。 君不見很多直播間里C…
        29 評論:0 時間:
      • 今天,我就為大家羅列六種關于美食賬號的玩法,希望對你有借鑒參考意義。 01 美食教學號 剛才說了,這是最常見的,也是競爭最激烈的。 核心原因就是拍攝門檻低,不管你家啥條件,只要有手機、有口鍋就可以拍攝了。 哪怕你是電磁爐、便攜式煤氣瓶都可以拍出色香味俱全的美食出來。 做這類賬號不用擔心素材枯竭,因為菜譜太多,人群受眾也極廣。 不管喜不喜歡做菜,總有一天都會想著要做菜,關鍵是看別人做、吃就是一種趣味…
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      • 新手想要做自媒體,不管你是打算寫文章還是拍視頻,一定要看我這個完整的自媒體操作流程。 做自媒體并不是拿起手機拍那么簡單,我們不是發朋友圈、也不是記流水賬。 做自媒體是一份嚴謹的工作,要對整個流程十分清晰,才能把這件事情做好。 今天我先簡略的和大家一起來分享,一個新手做自媒體的完整流程。 01 內容定位 做自媒體以前,先要思考一下,你打算做什么自媒體。 1、內容定位,是美食、旅游、探店還是商業、騎車…
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